La publicidad es una tecnica de comunicacion que informa algunas caracteristicas de un producto y oculta cuidadosamente otras. ¿Y para que sirve la publicidad? La publicidad se usa para convencer a la gente de una idea. Una campaña publicitaria puede comunicar ideas muy distintas. Puede comunicar, por ejemplo, que los abrigos de piel son calidos y delicados (lo cual es cierto). Y tambien puede comunicar que varias especies animales desapareceran si los hombres continuan cazandolas para vencer las pieles (lo cual tambien es cierto.
No obstante hoy las empresas comerciales se valen de un sin numero de tecnicas publicitarias que tienen a explotar la sexualidad femenina y masculina sin transmitir valores morales positivos, con el unico objeto de. Como se hace la publicidad.
Las campañas de publicidad se preparan en una agencia de publicidad y en su realizacion trabajan varias personas.
El director creativo inventa campaña, decide el publico al que elegira
(mujeres, jovenes, varones, adultos, gente de mucho dinero, publico en general). selecciona los medios de comunciacion (radio, o diarios, otelevision, o todos los medios simultaneamente.).
El diseñador grafico dibuja los avisos y carteles.
El «Jimglero» compone la musica pegadiza del comercial.
El productor de cortos publicitarios realiza las peliculas par la television o el cine.
La maca.
La marca es el nombre que distingue a u producto. Algunas marcas existen desde el siglo XVIII. Pero desde 1950 la publicidad le dio a la marca una importancia que nunca habia tenido.
La publicidad casi nunca promociona productos (por ejemplo: Tome bebidas gaseosas»). La publicidad promociona marca. Cuando un publicitario promociona una campaña; intenta relacionar la marca a una sensacion especial. Una sensacion de placer, si la campaña es para vender un producto; una sensacion de displacer, si la campaña es para prevenir un peligro (por ejemplo; «La droga es un viaje de ida. No te subas»). ¿ Cual es el resultdo de esta asociacion entre marca y sensacion? El resultado es que el producto queda escodido detras de la marca.
La distribucion
Los programas de radio y television, las peliculas de cine y video, la musica enlatada (discos, casetes,compactos) tienen procesos de fabricacion parecidos en todas partes del mundo, solo que en algunos casos la distribucion y comercializacion es muy extensa, ya que intervienen personas y empresas distribuidas por todo el mundo. Un compacto de Michael Jackson, que fue grabado en los estudios de una empresa en Nueva York, puede estar en pocos dias en disquerias de Hong Kong, Napoles, Osaka o Buenos Aires.